2025年, 4月7日
關於 SEO（搜尋引擎優化），確實有一些不常被提及但很重要的細節，其中「新網站不要改來改去」是一個關鍵建議，尤其對剛上線的網站來說。這背後的原因與搜尋引擎（如 Google）的運作機制、網站權威建立以及用戶體驗有關。以下是詳細解釋：
為什麼新網站不應頻繁改動？
因為搜尋引擎的爬行與索引頻率有限：
新網站通常沒有很高的「爬行預算」（Crawl Budget），即搜尋引擎分配給網站的爬行資源有限。Googlebot（Google 的爬蟲）會定期訪問網站，但對於新站，訪問頻率較低。
如果你頻繁改動內容、結構或 URL，爬蟲可能抓取到不一致的版本，導致索引混亂，甚至無法正確理解網站的主題和價值。這會延緩網站被有效收錄的時間。
網站權威與信任度的建立需要穩定性：
新網站在搜尋引擎眼中是「新手」，沒有歷史數據或權威性（Domain Authority）。Google 會通過內容質量、結構穩定性和外部連結來評估其可信度。
頻繁改動（例如改變頁面內容、導航結構或關鍵詞）會讓搜尋引擎認為網站不穩定或缺乏明確方向，從而降低對其的信任，影響初期排名。
關鍵詞與內容一致性：
SEO 的核心是針對特定關鍵詞優化內容。如果新網站不斷更改標題（Title）、描述（Meta Description）或正文，搜尋引擎可能無法確定網站的目標關鍵詞，導致排名競爭力下降。
例如，今天你針對「室內裝修設計」優化，明天改成「室內裝潢免費設計」，Google 會困惑於你的核心主題，分散權重。
用戶體驗（UX）的影響：
搜尋引擎越來越重視用戶行為信號（如停留時間、跳出率）。新網站若頻繁改動，可能讓早期訪客感到困惑（例如找不到之前的內容或導航變亂），增加跳出率。
這些負面信號會傳遞給搜尋引擎，進一步影響 SEO 表現。
避免觸發「沙盒效應」（Sandbox Effect）：
雖然「沙盒效應」是否真實存在仍有爭議，但許多 SEO 專家認為，新網站可能會被 Google 放入一個觀察期，排名提升速度較慢。
如果在此期間頻繁改動，搜尋引擎可能延長觀察時間，認為網站尚未準備好提供穩定價值，影響早期曝光。
技術性錯誤的風險：
頻繁修改可能引入技術問題，例如 404 錯誤（頁面不存在）、重定向錯誤或 robots.txt 配置失誤。這些問題對新網站尤其致命，因為它們還沒有足夠的權威來「承受」這些錯誤。
那麼，新網站應該怎麼做？
穩定核心結構：
在網站上線前，規劃好主要頁面（首頁、關於我們、服務、聯繫等）和 URL 結構，避免上線後大改。例如，決定好是用 yourdomain.com/services 還是 yourdomain.com/service-page，然後保持一致。
專注內容質量：
初期應專注於打造高質量、原創的內容，並針對目標關鍵詞進行優化，而不是反覆調整。內容一旦上線，最好只做小幅優化（如修訂錯字或補充資訊）。
等待爬蟲適應：
上線後提交網站地圖（Sitemap）到 Google Search Console，然後給搜尋引擎幾週到幾個月的時間來爬行和評估。期間避免大幅改動，讓爬蟲建立穩定的索引。
監控而非急改：
使用工具（如 Google Analytics 或 Search Console）觀察流量和排名表現。如果需要調整，應基於數據逐步優化，而不是盲目改來改去。
什麼時候可以改動？
小幅調整無妨：修正拼寫錯誤、優化圖片大小或更新聯繫資訊等，對 SEO 影響不大。
數據支持的改進：如果網站運行幾個月後，發現某些頁面表現不佳（例如無流量），可以根據數據進行有針對性的改進。
大改時機：通常建議在新站運行 3-6 個月，累積一定權威和流量後，再考慮大幅改版，並使用 301 重定向處理舊 URL。
2025 年的 SEO 趨勢補充
截至 2025 年 3 月 22 日，Google 的算法更加注重內容品質和用戶意圖（E-E-A-T：經驗、專業、權威、信任）。新網站若頻繁改動，可能被認為缺乏專業性或一致性，尤其在 AI 生成內容被嚴格審查的背景下，穩定性更顯重要。
結論
新網站避免改來改去，是因為這會干擾搜尋引擎的爬行與信任建立，影響初期 SEO 效果。穩定的結構、高質量的內容和耐心等待是新站成功的關鍵。就像蓋房子，打好地基比蓋一半就拆了重建更有效率。
對於新的網站投資新手而言，建議上線前做好規劃，之後專注於內容和外部連結建設，而不是頻繁調整！